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我前兩天寫(xiě)的“Web Copy：網(wǎng)站易被SEO和易讀性的新技巧”，文章的留言里，有說(shuō)寫(xiě)的“業(yè)余”、有說(shuō)寫(xiě)的“看不懂”、也有人在問(wèn)“中文的頁(yè)面如何處理？”等等。

這周末又查了下國外的相關(guān)資料，基本可以肯定一點(diǎn)，就是：“Web Copy”確實(shí)可以翻譯成“頁(yè)面文案”。

網(wǎng)絡(luò )有程序的標準，有設計的理論，卻一直沒(méi)有“頁(yè)面文案”的規范。其實(shí)現今，頁(yè)面文字來(lái)驅動(dòng)目標流量轉化到你的網(wǎng)站、瀏覽內容、傳達市場(chǎng)信息、產(chǎn)生銷(xiāo)售及展現你網(wǎng)站的與眾不同，也會(huì )影響到你的成敗。

那么就“頁(yè)面文案”如何起到對網(wǎng)站的SEO及可讀性引導的方式？我認為，可以總結成如下五點(diǎn)：

第一、任何內容都要讀得通

網(wǎng)絡(luò )語(yǔ)言中，短小精悍遠勝于長(cháng)篇大論。為你那些匆匆而過(guò)的用戶(hù)寫(xiě)頁(yè)面文案，內容長(cháng)度可借鑒如下使用經(jīng)驗：

標題：8個(gè)字或更少

句子：15-20個(gè)字

段（節）：40-70字

去掉華麗的修飾和奇特的措辭，有效的文案寫(xiě)法不是給你的用戶(hù)留下寬泛的詞匯，而是相通感染，用最簡(jiǎn)短、最精確的詞，點(diǎn)到為止。

第二、從“我”到“你”

最有力的中英文詞匯都是“你/YOU”。要與你的用戶(hù)是對話(huà)的語(yǔ)氣語(yǔ)調，而不是自我為中心。去讀懂你的用戶(hù)。你需要用一種習慣的風(fēng)格或氛圍去影響“她”?！八眮?lái)你的網(wǎng)站，要獲得信息、用戶(hù)注冊、完成購買(mǎi)等等，你寫(xiě)的每句話(huà)，都確保能引導“她”朝你要的結果前進(jìn)。

第三、創(chuàng )建有效的標題

標題是你寫(xiě)頁(yè)面文案時(shí)，最重要的部分。

因為：

1、用戶(hù)閱讀習慣第一眼就是讀標題。如果你沒(méi)有馬上抓住他的注意力，他們就離開(kāi)了；

2、一個(gè)有效的標題能用于SEO的標簽索引；

當寫(xiě)標題時(shí)，要注意：

最好少于8個(gè)詞；

包括重要的關(guān)鍵字；

避免使用形容詞和介詞，如：這個(gè)、和、的，等等；

第四、提供鏈接和鏈路暢通

網(wǎng)站都是基于連接信息的，要保證每個(gè)頁(yè)面，都能讓用戶(hù)連接到相關(guān)的下一頁(yè)，并能從下一頁(yè)連接到每一頁(yè)。同時(shí)，也要保證盡可能多的能從其他網(wǎng)站連接到你——這就是通常所說(shuō)的反向連接（Linked In）。

千萬(wàn)不要讓你站點(diǎn)里有“死連接或終連接”。大部分的搜索引擎，其蜘蛛爬蟲(chóng)，都盡其所能的要爬滿(mǎn)每一個(gè)連接，包括你自身的站點(diǎn)以及你和其他站點(diǎn)間的通路。

第五、賣(mài)給你用戶(hù)的利益，而不是特性

如果你在網(wǎng)站上賣(mài)產(chǎn)品和服務(wù)，你要寫(xiě)的“頁(yè)面文案”，一定是有關(guān)給用戶(hù)帶去的利益，而不是產(chǎn)品特性。產(chǎn)品特性?xún)H僅是描述其外觀(guān)，而利益則是用戶(hù)使用該產(chǎn)品和服務(wù)后，真正能獲得的“增值”。

拿性用品網(wǎng)站舉例吧，千萬(wàn)別說(shuō)：“我們賣(mài)的避孕套很舒服很刺激”，而是要說(shuō)“你能從使用這個(gè)避孕套中，獲得額外的舒服和刺激”。告訴你的用戶(hù)，你的產(chǎn)品和服務(wù)，可以使他們開(kāi)心、性?shī)^、性福、健康……

換句話(huà)說(shuō)吧，你“頁(yè)面文案”的每一行，都要為用戶(hù)的身臨其境，而“獻身”……